Контекстная реклама – это вид размещения рекламы (схожей по тематике сайту) на страницах интернет ресурсов, а также иных СМИ (например, в браузерах мобильных устройств). Рекламные заголовки автоматически сортируются специально разработанной системой, которые основываются на содержании информации на странице интернет ресурса.
Как работает контекстная реклама. Контекстная реклама ориентирована на каждого отдельного пользователя посещающего сайт (или страницу на сайте). Система контекстной рекламы сканирует информацию (текст) размещенную на страницах интернет сайтов, анализирует ключевые слова, и на основе данного анализа размещает тексты рекламных объявлений, на страницах сайта которые пользователь просматривает.
Тексты рекламных объявлений могут быть расположены в отдельном блоке на странице сайта или предоставляться как всплывающие окна. Например, если пользователь видит страницу, посвященную медицине, то посетитель увидит контекстные объявления, на которых находится информация посвященная лечению в различных клиниках, различных медицинских товаров и т.д. Контекстная реклама используется также на страницах поисковых систем (например: Yandex (Директ), Google (Adsense), Rambler (Бегун) и прочих) и показывает объявления, соответствующую поисковым запросам пользователей.
Кто предоставляет услуги контекстной рекламы. Самой первой системой предоставляющей услуги контекстной рекламы была Google AdSense. Система функционирует следующим образом: владельцу сайта предоставляется специальный код JavaScript, он при размещении в коде страницы отображает для пользователя рекламу. Тематичность рекламы на ресурсе определяется специальной службой от Google – Mediabot, он сканирует контент страниц, а также ключевых слов и на основе их определяется, какие контекстные объявления будут транслироваться на странице. С течением времени система конкретизируется и предоставляется все более качественную подборку рекламных объявлений.
После появления AdSense стали появляться другие системы контекстной рекламы, такие как: а) зарубежные: Publisher Network, Microsoft adCenter, Ad-in-Motion и др.; б) российские: Yandex.Direct, Begun. Эти системы составляют все большую конкуренцию Google AdSense и тем самым заставляют все системы контекстной рекламы совершенствоваться и развиваться.
Контекстная реклама предоставлила дополнительные доход для владельцев многих сайтов. Чем более схожа тематика рекламных объявлений со страницей интернет сайта, тем больше вероятность, что пользователь кликнет на нее, что даст дополнительный доход владельцу сайта от системы контекстной рекламы. Контекстная реклама является самым прибыльным источником дохода у компании Google, т.к. реклама показывается на миллионах интернет страниц по всему миру и координируется программой AdSense.
В последние годы появилась противоречивая гиперконтекстная реклама (реклама в тексте страниц), которая размещает прямо в тексте сайта ссылки на ключевых словах, а не отдельным рекламным блоком. Как результат некоторые слова уводят пользователей на сайты рекламодателей. Хозяева ресурсов относятся к данному виду рекламы двояко: это дает большую прибыль, но при этом уходит ссылочная целостность интернет ресурса, а как итог авторитетность.
|
